A Influência do Instagram nas Decisões de Compra de Estudantes Universitários no Mercado Brasileiro
Resumo
O presente artigo investiga como o marketing digital no Instagram influencia as decisões de compra dos estudantes universitários brasileiros, considerando os aspectos simbólicos, emocionais e comportamentais envolvidos na relação entre marcas, influenciadores e consumidores. O estudo caracteriza-se como uma pesquisa aplicada, de natureza mista com predominância qualitativa, de caráter exploratório e descritivo. Os dados foram coletados por meio de questionário semiestruturado online, aplicado a 90 estudantes universitários selecionados por amostragem não probabilística por conveniência, e analisados por estatística descritiva e análise de conteúdo. Os resultados indicam que a influência do marketing digital decorre principalmente da identificação emocional com influenciadores digitais e da percepção de autenticidade e coerência simbólica nas campanhas, mais do que da autoridade institucional das marcas. Elementos como estética visual, storytelling e engajamento afetivo mostraram-se determinantes para a formação de atitudes e intenções de compra, corroborando a ideia de que o consumo contemporâneo é narrativo e identitário. Conclui-se que o Instagram opera como um espaço de performatividade simbólica, onde o marketing se transforma em prática cultural e o consumo se converte em linguagem social.
Downloads
Publicado
Edição
Seção
Licença
Direitos autorais (c) 2026 LUCIANO AUGUSTO TOLEDO, DANIELLA GUIMARÃES BERGAMINI DE SÁ, FELIX HUGO AGUERO DIAZ LEON
Este trabalho está licenciado sob uma licença Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Declaração de Responsabilidade e Transferência de Direitos Autorais
Ao realizar a submissão, o(s) autor(es) declara(m): a originalidade do trabalho submetido; que o manuscrito não se encontra em avaliação por outro periódico; e que as normas de elaboração obedecem ao que determina o item “Diretrizes para Autores”. Também, o(s) autor(es) autoriza(m) a divulgação do artigo na Revista de Administração da UEG, caso seja aprovado pelos avaliadores, contudo mantendo os direitos autorais sobre o trabalho em submissão. Permite(m) o uso do trabalho para fins não-comerciais, o que inclui o direito de indexa-lo em bases de dados de Acesso Livre.
Para a publicação, caso seja aprovado, o(s) autor(es) deverá(ao) enviar declaração, assinada por todos os autores, que certifique a Declaração de Responsabilidade e a transferência dos Direitos Autorais, assim como os dados da identificação dos autores, conforme modelos abaixo:
Modelo de Declaração de Responsabilidade e Transferência de Direitos Autorais
Primeiro autor: (Nome, Filiação, Endereço, E-mail e CPF)
Título do manuscrito: ___________
Nome de todos os coautores na ordem que aparecerão no artigo:
_____________________________
_____________________________
_____________________________
- Declaração de Responsabilidade – Certifico(amos) que o artigo apresenta um trabalho inédito, de minha(nossa) autoria, que não foi publicado ou está sendo considerado para publicação em outra revista, seja no formato eletrônico ou impresso. Certifico(amos) que todos os autores participaram suficientemente do trabalho para tornar pública a responsabilidade pelo conteúdo. (No caso de artigos com mais de três autores a declaração deve especificar o(s) tipo(s) de participação de cada autor, conforme especificado a seguir: contribuição substancial para a concepção e planejamento do projeto, obtenção dos dados ou análise e interpretação dos dados; contribuição significativa na elaboração do manuscrito ou na revisão crítica do conteúdo; participação da aprovação da versão final do manuscrito).
- Transferência de Direitos Autorais – Declaro(amos) concordar que os direitos autorais referentes ao artigo publicado serão de propriedade exclusiva da Revista de Administração da UEG, vedada sua reprodução parcial ou total em qualquer outra parte ou meio de divulgação, impresso ou eletrônico, sem prévia e necessária autorização.
Assinam todos os autores
Local e data
--------------------------
Identificação dos autores:
Encaminhar os nomes completos dos autores (em ordem em que serão publicados), contendo as seguintes informações: minicurrículo (somente com as principais informações sobre formação acadêmica e instituição de vínculo atual, bem como cargo que ocupa; e-mail para contato). Para o autor principal, o endereço completo é necessário.
